Come erano loro e come voglion lor signori

... il piccolo mondo della pubblicità 1960

Semplice, semplice ... in bianco e nero, non sgradevole alla vista: costosi vestiti, cappelli di classe, modeste utilitarie e carburanti economici, bere, fumare o smettere di fumare, studiare l'elettronica, sperimentare la fotografia, dedicarsi all'esplorazione del cielo stellato o delle cose terrestri, leggere un fotoromanzo, un libro sulla vita sentimentale tormentata di Fausto Coppi, vedere il cinema nostrano di Toto e De Filippo, soprattutto dopo pranzo digerire bene con vari amari o aperitivi, combattere l'obesità, il tutto a buon mercato ma con una certa classe [che nostalgia!], bambini e mamme sorpresi delle cose nuove del boom ma contenti, e perché no ... un buon lavoro aspetta dietro l'angolo. Nulla di male, basta non esagerare. Mammona può essere anche fonte di utilità e non solo oggetto di smodato desiderio.

A vedere queste pubblicità e il loro stile ci si ricorda che allora lo sport era popolare e povero e che gli atleti non erano i vip e i maitre a pénser che vogliono essere oggi. Ma alla fin fine questo nostro mondo era già tutto lì, nelle sue potenzialità, nel suo desiderio di persuadere sempre di più, e nell'accettare volentieri di essere persuasi in modo sistematico come nella "Neo Pavlovian Society". Nell'essenziale nulla è cambiato ...

Impermeabili san Giorgio da L. Borelli, via Cola di Rienzo n. 161 - telefono 352956 Roma

• In tutto il mondo Borsalino

• Fiat giardiniera 500 - Per 4 persone e bagaglio; oppure, dietro i due posti anteriori, ampio piano di carico, che con il solo guidatore può portare fino a 200 Kg. Ciò grazie al motore piatto e alla perfetta ribaltabilità del sedile posteriore - 2 porte laterali e porta posteriore per il carico. Tetto apribile. Motore 17,5 cv - velocità oltre i 95 km/h [allora ci si contentava di poco]

• Il ristoro che premia la fatica [...] Gli sportivi scelgono la Coca Cola per la sua frizzante fragranza, per il senso di benessere che essa dona! [...] - GBC elettronica - Leggete Cine illustrato settimanale di fotoromanzi

• Ricordiamo: per una buona digestione Fernet-Branca puro n, nel caffé od in acqua calda zuccherata

• La sigaretta economica di classe Amadis prezzo di vendita l. 235 per pacchetto da 20

• Supercortemaggiore la potente benzina italiana - che differenza. Sembra un'altra macchina, rende di più consuma di meno. Agip economia velocità potenza

• Caccia e pesca. Nel negozio di articoli sportivi non troverete il Cynar ma in casa del negoziante ... certamente sì perché anche il negoziante di articoli sportivi, a salvaguardaia del suo fegato beve Cynar. In tutte le case l'aperitivo Cynar, contro il logorio della vita moderna

• Minolta V2 l'apparecchio dello sportivo 1/2000 di secondo [...] Ignesti - foto importazioni - Valdagno

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• L'olimpionico degli aperitivi l'aperitivo degli olimpionici Campari 1860-1960

• Ha fatto carriera perché ha studiato. Oggi è un tecnico stimato e en retribuito. Anche lei può studiare e diventare un tecnico meccanico oppure un elettrotecnico [...] Istituto tecnico internazionale Varese - L'Europeo pubblica una grande esclusiva Giulia Occhini racconta la mia vita con Fausto Coppi. Una testimonianza umana di altissimo interesse, la confessione drammatica di una donna. Leggete l'Europeo - Vacanze a Lacco Ameno d'Ischia l'isola della salute e della serenità. Terme della Regina Isabella e santa Restituta [...]

• Non è un film: è un'orgia di risate Toto Peppino de Filippo Letto a tre piazze interprtato da Nadia Gray e con Cristina Gajoni Aroldo Tieri regia di Steno produzione Cineriz distribuzione

• Ferrochina Bisleri più forza anche ai campioni

• Combattete l'obesità [segue tabella sul peso ideale in rapporto all'altezza ed all'età della donna normolinea e dell'uomo normolineo] La persona obesa non è mai giovane [...] il rimedio naturale per evitare l'obesità [...] Tisana Kelemata

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• Aperitivo digestivo corroborante tonico un Ramazzotti fa sempre bene

 



 

Le pubblicità sono tratte da «Olimpiadi 1960», supplemento al n. 36 de «Il Calcio e il Ciclismo illustrato». L. 50 [...]